Salomon lanza su nueva firma de marca "Tomorrow is Yours". El objetivo es permitirte "conquistar el mañana". Y empieza ahora con el regreso de la marca a Tienda deportiva privada.
A mediados de septiembre, la empresa francesa líder mundial en deportes al aire libre presentó su nueva firma, un logotipo renovado y un vídeo que debería dar ganas de ponerse en marcha y lanzarse a la aventura (ver el clip más abajo). El objetivo de Salomon es "animar a cada uno de nosotros a liberar todo nuestro potencial a través del deporte al aire libre y a atrevernos a inventar un futuro mejor.". El lema "El mañana es tuyo"Se inspiró en una cita del fundador de la empresa, Georges Salomon: "Lo que me fascina es lo que haré mañana".
Decir que el vídeo ha tenido éxito es quedarse corto, pues ya ha alcanzado casi 2 millones de visitas. El vídeo, de casi dos minutos de duración, mezcla hábilmente entornos urbanos y exteriores. En él aparecen varios de los atletas apoyados por la marca, como la snowboarder Tess Coady, los esquiadores de estilo libre Nico Vuignier y Alexi Godbout, los corredores de ultratrail Courtney Dauwalter y François D'haene, y la esquiadora nórdica Jessie Diggins.
“En Salomon creemos que una conexión más profunda con la naturaleza puede mejorar nuestras vidas y hacernos mejores.", explica Franco Fogliato, Director General de la marca. "Desde sus inicios, nuestra empresa ha imaginado el futuro del deporte inventando y fabricando equipamiento deportivo de alto rendimiento. Estamos donde estamos hoy gracias a personas que son audaces y curiosas cada día y creen que todos tenemos el poder de marcar la diferencia. Creemos que esta nueva dirección de la marca se dirigirá al creciente número de jóvenes entusiastas de las actividades al aire libre que comparten estas creencias.“
Salomon lleva 75 años dedicada al desarrollo de los deportes al aire libre. Fundada por Georges Salomon en Annecy, la empresa francesa sigue teniendo su sede en los Alpes. Esta nueva firma, anunciada hace poco, también va acompañada de un logotipo ligeramente modificado, mientras que la nueva tipografía ha sido diseñada por David Benedek, antigua leyenda del snowboard en el equipo Salomon. A partir de esta temporada otoño/invierno 2022/2023, los productos de la marca lucirán los nuevos monogramas "S" y el logotipo "Salomon". Los aficionados más atentos habrán observado que éstos ya aparecían en los esquís y tablas de snowboard de Salomon en los Juegos Olímpicos de Pekín.
Para la marca, este replanteamiento de su identidad significa también ampliar su mercado objetivo, conservando al mismo tiempo las cualidades técnicas de sus productos. "En el futuro, queremos inspirar a un público más joven y amplio para que se acerque a la naturaleza", confirma Franco Fogliato, él mismo trailero y gran esquiador. "Pero Salomon sigue siendo ante todo una marca deportiva orientada al rendimiento. Desde el esquí alpino y nórdico hasta el trail running y el senderismo, seguiremos diseñando todos nuestros productos para que rindan al máximo en las condiciones más exigentes de la competición deportiva al aire libre. Nunca haremos concesiones en este sentido.“
Y qué mejor manera de hacerlo que con el regreso de Salomon en Private Sport Shop para comprobarlo. Entre los numerosos modelos de la marca que se pueden encontrar en el sitio, el Supercross 4 es imprescindible (foto de abajo). Ligera, muy amortiguada y con un agarre impecable en senderos sueltos, esta cuarta generación también se beneficia de una sujeción perfecta del pie gracias a la combinación precisa de SensiFit™ y Quicklace™, así como a la zapatilla de alto rendimiento y EndoFit™. ¿Listo para conquistar el mañana?
