Dévoilé dans le cadre de sa dernière campagne baptisée « Quality », le documentaire de Patagonia « The Shitthropocene » révèle une vision anthropologique parodique des habitudes de consommation de l’humanité.
Patagonia nous a toujours habitué à une communication qui dénote dans l’univers des marques de sports outdoor. Ces derniers mois, on se souvient que l’entreprise fondée par Yvon Chouinard en 1973, avait dénoncé dans son film « Vanishing Lines », le projet de fusion de deux stations de ski autrichiennes sur les glaciers Ötztal et Pitztal.
Aujourd’hui, c’est plus largement à nos habitudes de consommation que Patagonia s’est attaquée dans le cadre de sa dernière campagne baptisée « Quality ». Dévoilé ce 29 avril (voir ci-dessous), le film « The Shitthropocene » est comme l’explique la marque, « un voyage qui va des origines cellulaires du manque de contrôle de nos impulsions aux façons dont nos systèmes nerveux centraux ont été piratés au nom du capitalisme. Il s’agit aussi de savoir comment nous pourrions commencer à nous sauver de nous-mêmes. »
Ce regard satirique sur la société de consommation pointe du doigt avec humour (et honnêteté) les problèmes qu’engendrent le fait de vouloir toujours acheter plus. « Ce qui était autrefois un avantage (plus ! = mieux !) contribue aujourd’hui à la destruction de la planète » explique Patagonia. Le film « The Shitthropocene » a été réalisé par David Byars. Ce dernier est l’auteur de documentaires sur des sujets aussi variés que les populations apatrides en République dominicaine ou le système des terres publiques en Amérique. Pour Patagonia, il dévoile une fausse enquête anthropologique sur les raisons pour lesquelles tout va dans le mauvais sens et ce que nous pourrions faire pour y remédier.
Au-delà du film, la campagne « Quality » vise à mettre en avant le travail de Patagonia pour produire les meilleurs produits possibles afin de réduire l’impact de la marque sur la planète. « Si nous ne fabriquons pas des produits de la plus haute qualité, nous ne ferons que fabriquer de la camelote dont personne n’a besoin. C’est pourquoi nous ne nous sommes jamais souciés des tendances. Au lieu de cela, nous fabriquons des produits multifonctionnels, réparables, intemporels – parce que plus ils restent en jeu, mieux c’est pour la planète. »
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