Presentato nell'ambito della sua ultima campagna "Quality", il documentario di Patagonia "The Shitthropocene" rivela una visione antropologica parodica delle abitudini di consumo dell'umanità.
Patagonia è da sempre abituata a comunicare in un modo che si distingue nel mondo dei marchi di sport all'aria aperta. Negli ultimi mesi l'azienda, fondata da Yvon Chouinard nel 1973, ha denunciato il film "Vanishing Lines", la prevista fusione di due comprensori sciistici austriaci sui ghiacciai della Ötztal e della Pitztal.
Patagonia ha ora intrapreso uno sguardo più ampio sulle nostre abitudini di consumo nella sua ultima campagna, intitolata "Quality". Presentato il 29 aprile (vedi sotto), il film "The Shitthropocene" è, come spiega il marchio, "un viaggio dalle origini cellulari della nostra mancanza di controllo degli impulsi ai modi in cui il nostro sistema nervoso centrale è stato violato in nome del capitalismo. Si tratta anche di capire come potremmo iniziare a salvarci da noi stessi".
Questo sguardo satirico sulla società dei consumi punta il dito con umorismo (e onestà) sui problemi causati dalla voglia di comprare sempre di più. "Quello che una volta era un vantaggio (più! = meglio!) ora sta contribuendo alla distruzione del pianeta", spiega Patagonia. Il film "The Shitthropocene" è stato diretto da David Byars. È autore di documentari su temi diversi, come le popolazioni apolidi della Repubblica Dominicana e il sistema delle terre pubbliche in America. Per Patagonia, svela una finta indagine antropologica sul perché tutto sta andando nel verso sbagliato e su cosa potremmo fare.
Oltre al film, la campagna "Quality" mira a mettere in evidenza il lavoro di Patagonia per produrre i migliori prodotti possibili al fine di ridurre l'impatto del marchio sul pianeta. "Se non realizziamo prodotti di altissima qualità, produrremo solo spazzatura che non serve a nessuno. Ecco perché non ci siamo mai preoccupati delle tendenze. Al contrario, realizziamo prodotti multifunzionali, riparabili e senza tempo, perché più a lungo restano in funzione, meglio è per il pianeta".
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