Presentado en el marco de su última campaña "Calidad", el documental de Patagonia "El Shitthropocene" revela una visión antropológica paródica de los hábitos de consumo de la humanidad.
Patagonia siempre ha estado acostumbrada a comunicar de una forma que destaca en el mundo de las marcas de deportes al aire libre. En los últimos meses, la empresa, fundada por Yvon Chouinard en 1973, ha denunciado la película "Vanishing Lines", la fusión prevista de dos estaciones de esquí austriacas en los glaciares Ötztal y Pitztal.
Patagonia se ha adentrado en nuestros hábitos de consumo en su última campaña, titulada "Calidad". Presentada el 29 de abril (véase más abajo), la película "The Shitthropocene" es, como explica la marca, "un viaje desde los orígenes celulares de nuestra falta de control de los impulsos hasta las formas en que nuestro sistema nervioso central ha sido pirateado en nombre del capitalismo. También trata de cómo podríamos empezar a salvarnos de nosotros mismos".
Esta mirada satírica a la sociedad de consumo señala con humor (y honestidad) los problemas causados por querer comprar siempre más. "Lo que antes era una ventaja (¡más! = ¡mejor!) ahora contribuye a la destrucción del planeta", explica Patagonia. La película "The Shitthropocene" fue dirigida por David Byars. Es autor de documentales sobre temas tan variados como las poblaciones sin Estado en la República Dominicana y el sistema de tierras públicas en América. Para Patagonia, desvela una falsa investigación antropológica sobre por qué todo va por mal camino y qué podríamos hacer al respecto.
Más allá de la película, la campaña "Calidad" pretende destacar el trabajo de Patagonia para fabricar los mejores productos posibles con el fin de reducir el impacto de la marca en el planeta. "Si no fabricamos productos de la máxima calidad, estaremos haciendo basura que nadie necesita. Por eso nunca nos han preocupado las tendencias. En lugar de eso, fabricamos productos multifuncionales, reparables y atemporales, porque cuanto más tiempo estén en uso, mejor para el planeta".
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