En el mundo del equipamiento para deportes al aire libre, Patagonia siempre ha destacado por su fuerte enfoque en las distintas batallas por el planeta.
El pasado mes de septiembre, en vísperas de su 50 cumpleaños, el fundador de Patagonia, Yvon Chouinard, hizo un gran anuncio. El estadounidense de 83 años decidió vender su empresa a dos nuevos accionistas que distaban mucho de ser inversores tradicionales. En su lugar, el Patagonia Purpose Trust y la ONG Holdfast Collective comparten ahora el 100 % de las acciones de la empresa, con la misión de perpetuar su negocio preservando sus valores fundacionales. "Hacemos de la Tierra nuestro único accionista. Me tomo muy en serio lo de salvar este planeta", afirma Yvon Chouinard.
En la práctica, esta original forma de accionariado permite a este nuevo trust garantizar que el uso de los derechos de voto respeta los valores del fundador, incluida la protección de los recursos del planeta. Una vez realizadas las inversiones necesarias para la sostenibilidad de la empresa, los dividendos restantes (unos 100 millones de dólares) se destinan a la ONG Holdfast Collective, que utiliza estos fondos para acciones de protección del medio ambiente, la biodiversidad y las comunidades...
50 años después de su creación, Patagonia continúa su lucha por el planeta. "La Tierra es nuestro único accionista", explica Yvon Chouinard en una carta enviada a los más de 3.000 empleados de la empresa y publicado en línea. "Nunca quise ser empresario. Empecé como artesano fabricando material de escalada para mí y mis amigos antes de dedicarme al textil. A medida que fuimos tomando conciencia del impacto del calentamiento global, de la destrucción ecológica y de nuestra contribución al mismo, decidimos utilizar nuestra empresa, Patagonia, para transformar el mundo empresarial. Si podíamos hacer lo correcto y seguir ganando lo suficiente para pagar nuestras facturas, podríamos influir en los consumidores y las empresas, y tal vez cambiar el sistema en el proceso.
En cuanto a su compromiso con el medio ambiente, Patagonia no ha esperado a la concienciación mundial sobre el calentamiento global para pasar a la acción. Ya en 1986, la marca decidió donar 1% de su facturación anual a grupos que trabajan en cuestiones climáticas y medioambientales. En 2002, Yvon Chouinard y Graig Mathews fundaron "1% for the Planet". Este programa anima a las empresas a donar 1% de su facturación al medio ambiente, el planeta y el clima.
Para celebrar su medio siglo de existencia, Patagonia (que también posee la exigente certificación B Corp) ha presentado una plataforma de marca denominada El futuroen la que puedes encontrar las diferentes causas que defiende para el planeta, como su lucha por la preservar los glaciares austriacos de Ötztal y Pitztal y el Escalada limpia que Patagonia promueve para que la escalada sea más respetuosa con el medio ambiente.
En su plataforma "What's Next", la marca también recuerda las acciones concretas que lleva a cabo en la fabricación de sus productos para hacerlos más respetuosos con el medio ambiente. Entre ellas reutilización de redes de pesca usadasEs la primera vez que lo hacemos", dice Chouinard, "y estamos lejos de haber terminado". "Llevamos casi 50 años experimentando con esta idea de empresa responsable y estamos lejos de haber terminado", añade Chouinard. "Si nuestro objetivo es un planeta donde prospere la vida -y ya no dirigir un negocio-, cada uno de nosotros tendrá que asumir su responsabilidad. Nosotros hemos asumido la nuestra". Encuentre todos los productos Patagonia en Tienda deportiva privada.