Nel mondo delle attrezzature sportive per l'outdoor, Patagonia si è sempre distinta per la forte attenzione alle varie battaglie per il pianeta.
Lo scorso settembre, alla vigilia del suo 50° compleanno, il fondatore di Patagonia Yvon Chouinard ha fatto un grande annuncio. L'83enne americano ha deciso di vendere la sua azienda a due nuovi azionisti che non sono investitori tradizionali. Al contrario, il Patagonia Purpose Trust e la ONG Holdfast Collective condividono ora il 100 % delle azioni dell'azienda, con la missione di perpetuarne l'attività preservandone i valori fondanti. "Facciamo della Terra il nostro unico azionista. Sono seriamente intenzionato a salvare il pianeta", afferma Yvon Chouinard.
In pratica, questa originale forma di partecipazione azionaria permette al nuovo trust di garantire che l'uso dei diritti di voto rispetti i valori del fondatore, tra cui la protezione delle risorse del pianeta. Una volta effettuati gli investimenti necessari per la sostenibilità dell'azienda, i dividendi rimanenti (circa 100 milioni di dollari) vanno alla ONG Holdfast Collective, che li utilizza per azioni di tutela dell'ambiente, della biodiversità e delle comunità...
A 50 anni dalla sua creazione, Patagonia continua la sua lotta per il pianeta. "La Terra è il nostro unico azionista", spiega Yvon Chouinard in una lettera inviata agli oltre 3.000 dipendenti dell'azienda e a tutti i suoi collaboratori. pubblicato online. "Non ho mai voluto essere un imprenditore. Ho iniziato come artigiano producendo attrezzatura da arrampicata per me e per i miei amici, prima di dedicarmi al settore tessile. Quando siamo diventati più consapevoli dell'impatto del riscaldamento globale, della distruzione ecologica e del nostro contributo ad essa, abbiamo deciso di usare la nostra azienda, Patagonia, per trasformare il mondo degli affari. Se fossimo riusciti a fare la cosa giusta e a guadagnare abbastanza per pagare le bollette, avremmo potuto influenzare i consumatori e le aziende e forse, nel frattempo, cambiare il sistema.
Per quanto riguarda il suo impegno nei confronti dell'ambiente, Patagonia non ha aspettato la consapevolezza del riscaldamento globale per agire. Già nel 1986, il marchio ha deciso di donare l'1% del suo fatturato annuale a gruppi che si occupano di questioni climatiche e ambientali. Nel 2002, Yvon Chouinard e Graig Mathews hanno fondato "1% for the Planet". Questo programma incoraggia le aziende a donare l'1% del loro fatturato all'ambiente, al pianeta e al clima.
Per celebrare il suo mezzo secolo di vita, Patagonia (che detiene anche l'impegnativa certificazione B Corp) ha presentato una piattaforma di marchio chiamata Cosa c'è doposu cui è possibile trovare le diverse cause che difende per il pianeta, come la sua lotta per preservare i ghiacciai austriaci di Ötztal e Pitztal e il Arrampicata pulita che Patagonia promuove per rendere l'arrampicata più ecologica.
Sulla sua piattaforma "What's Next", il marchio ci ricorda anche le azioni concrete che intraprende nella fabbricazione dei suoi prodotti per renderli più ecologici. Tra queste il riutilizzo delle reti da pesca usateÈ la prima volta che lo facciamo", dice Chouinard, "e non abbiamo ancora finito". "Sono quasi 50 anni che sperimentiamo questa idea di business responsabile e non abbiamo ancora finito", aggiunge Chouinard. "Se il nostro obiettivo è un pianeta in cui la vita prospera - e non più la gestione di un business - ognuno di noi dovrà assumersi le proprie responsabilità. Noi ci siamo presi la nostra". Trovate tutti i prodotti Patagonia su Negozio privato di articoli sportivi.