Chi è VEJA, il marchio verde che sta facendo diventare virale lo sviluppo sostenibile?
VEJA è un'azienda di formazione diversa, che unisce progetti sociali, giustizia economica e materiali ecologici. I due fondatori, Sébastien Kopp e François-Ghislain Morillion, sono ossessionati dal coltivare un modello che rispetti le persone e il pianeta. Dal 2019 producono scarpe da corsa ecologiche utilizzando materiali riciclati e di origine biologica. Questo design innovativo ha sede in Brasile, dove le loro fabbriche rispettano i diritti dei lavoratori.
VEJA significa "sguardo" in brasiliano. Il marchio incoraggia le persone a guardare oltre le loro scarpe da ginnastica e a non scegliere tra design e impatto sociale. Non sono solo scarpe da ginnastica, ma un intero processo produttivo. 100% trasparente che coinvolge associazioni di produttori brasiliani e peruviani.
Oggi VEJA punta suupcycling e utilizza cotone organico per la tela e i lacci, gomma amazzonica per le suole e una serie di materiali equosolidali, biologici e innovativi ricavati da bottiglie di plastica e poliestere riciclati. Tutto questo viene fatto nel modo economicamente più equo per chi è coinvolto nella catena di produzione.
Di conseguenza, le scarpe da ginnastica VEJA costano 5 volte di più rispetto ad altri marchi. Un dato eloquente: una sneaker VEJA costerebbe 3 volte meno per essere prodotta in una fabbrica cinese (18,21 euro negli stabilimenti brasiliani contro 5,3 euro in Cina).
Formatori di prestazioni trasparenti
Da dicembre 2018, VEJA è certificata B Corp con un punteggio di 82,4 (vedi la certificazione B Corp di VEJA). Questa certificazione valuta l'impatto complessivo dell'azienda attraverso 300 domande su stipendi, fornitori, team, ambiente, luogo di lavoro e governance.
Ma la strada da percorrere è ancora lunga e la B Corp è lì per sostenerli.
VEJA lancia la sua prima auto da corsa ecologica nel 2019: CONDOR
Partendo dalla constatazione che oggi il 99 % delle scarpe da corsa è fatto di plastica, e dopo 4 anni di ricerca e sviluppo, VEJA lancerà nel 2019 il suo primo paio di scarpe da corsa ecologiche. Il Condor è la prima scarpa da corsa post-petrolio che combina le prestazioni con materiali riciclati e di origine biologica.
È possibile eliminare la pubblicità?
VEJA e lo sviluppo sostenibile con ZERO pubblicità. È possibile al giorno d'oggi? Il marchio ha fatto il grande passo e ha eliminato tutti i costi di marketing. Mentre il 70% del costo di una scarpa da ginnastica di un grande marchio è destinato alla pubblicità, VEJA ha deciso di investire "nella realtà piuttosto che nella finzione". L'obiettivo è investire maggiormente nel benessere delle persone che producono le scarpe da ginnastica nei campi e nelle fabbriche. Che ne dite?
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