¿Quién es VEJA, la marca verde que está haciendo viral el desarrollo sostenible?
VEJA es un entrenador diferente, que combina proyectos sociales, justicia económica y materiales ecológicos. Sus dos fundadores, Sébastien Kopp y François-Ghislain Morillion, están obsesionados con cultivar un modelo respetuoso con las personas y el planeta. Desde 2019, incluso fabrican zapatillas de running ecológicas con materiales reciclados y de origen biológico. Este diseño innovador tiene su sede en Brasil, donde sus fábricas respetan los derechos de los trabajadores.
VEJA significa "mirada" en brasileño. La marca anima a la gente a mirar más allá de sus zapatillas y a no elegir entre diseño e impacto social. No son solo zapatillas, son todo un proceso de fabricación. 100% transparente con la participación de asociaciones de productores brasileños y peruanos.
En la actualidad, VEJA apuesta porupcycling y utiliza algodón orgánico para la lona y los cordones, caucho amazónico para las suelas y una gama de materiales de comercio justo, ecológicos e innovadores fabricados con botellas de plástico recicladas y poliéster. Todo ello de la forma económicamente más justa para los implicados en la cadena de producción.
Como resultado, las zapatillas VEJA cuestan 5 veces más de producir que las de otras marcas. Un dato revelador: producir una zapatilla VEJA costaría 3 veces menos en una fábrica china (18,21 euros en sus fábricas brasileñas frente a 5,3 euros en China).
Entrenadores de rendimiento transparentes
Desde diciembre de 2018, VEJA cuenta con la certificación B Corp con una puntuación de 82,4 (ver la certificación B Corp de VEJA). Esta certificación evalúa el impacto global de la empresa a través de 300 preguntas sobre los salarios, los proveedores, el equipo, el medio ambiente, el lugar de trabajo y la gobernanza.
Pero aún queda mucho camino por recorrer, y B Corp está ahí para apoyarles.
VEJA lanza su primer coche ecológico para correr en 2019: CONDOR
Basándose en la observación de que el 99 % de los corredores de hoy en día están hechos de plástico, y después de 4 años de I+D, VEJA lanza su primer par de zapatillas de running ecológicas en 2019. El Cóndor es la primera zapatilla de running postpetróleo que combina rendimiento con materiales reciclados y de origen biológico.
¿Es posible vivir sin publicidad?
VEJA y el desarrollo sostenible con CERO publicidad. ¿Es eso posible hoy en día? La marca ha dado el paso y ha eliminado todos los costes de marketing. Mientras que 70% del coste de una gran marca de zapatillas se destina a publicidad, VEJA ha decidido invertir "en la realidad más que en la ficción". El objetivo es invertir más en el bienestar de las personas que producen las zapatillas en los campos y las fábricas. ¿Qué le parece?
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