Depuis plus de 50 ans, Patagonia marche à contre-courant des codes de l’industrie textile. Fondée en 1973 par Yvon Chouinard, la marque californienne n’a jamais cessé de placer l’activisme environnemental et la durabilité au cœur de son identité. Certifiée B Corp, membre fondateur de 1% for the Planet et désormais structurée pour que la Terre soit son unique actionnaire, Patagonia a déjà reversé plus de 230 millions de dollars à des organisations de protection de l’environnement.
Avec sa nouvelle campagne Evergreen, Patagonia poursuit cette mission avec un message clair : fabriquer des équipements conçus pour durer des années, pas seulement pour des saisons.
Des produits faits pour durer
Chez Patagonia, la qualité n’est pas une option. Les équipements sont pensés pour accompagner les sportifs et les amoureux de nature sur le long terme. Qu’il s’agisse de vêtements techniques, de combinaisons de surf ou de sacs, chaque pièce est conçue pour traverser les années, être transmise, et vous permettre de continuer à faire ce que vous aimez, sans compromis.
Worn Wear : réparer plutôt que jeter
Parce qu’un vêtement abîmé ne devrait pas finir à la poubelle, Patagonia a développé Worn Wear, son programme emblématique de réparation et de réutilisation. Cette année encore, l’initiative prend la route avec le Worn Wear Surf Tour.
En septembre et octobre, une roulotte de réparation sillonne les plages d’Europe, au plus près des spots de surf, pour offrir gratuitement des réparations (fermetures éclair, déchirures, etc.), quelle que soit la marque de votre équipement. L’occasion également de tester les combinaisons Yulex®, fabriquées sans néoprène, une innovation qui réduit drastiquement l’empreinte carbone de la pratique.
Un modèle unique : la planète comme actionnaire
La campagne Evergreen rappelle aussi une vérité fondamentale : Patagonia existe pour sauver notre planète. Les bénéfices de l’entreprise qui ne sont pas réinvestis sont intégralement consacrés à la protection et à la restauration de l’environnement. Chaque achat devient ainsi un geste militant, un soutien direct à des ONG locales et internationales œuvrant pour la préservation du vivant.
Evergreen : un manifeste pour l’avenir
Plus qu’une campagne, Evergreen est un appel à repenser notre rapport aux vêtements. Acheter moins, mais mieux. Réparer plutôt que remplacer. Et investir dans des équipements capables de traverser les années, tout en contribuant à protéger la planète que nous aimons arpenter.
