Deviens le problème. Dans le foot, les meilleurs ne se contentent pas de jouer : ils perturbent l’adversaire, cassent les codes et façonnent le jeu à leur image. Ils deviennent eux-mêmes le problème pour l’équipe d’en face.
Le 15 août dernier, Under Armour a lancé « Be The Problem », une campagne qui remet le football au centre de l’audace. La marque américaine transforme ce qui était parfois un frein – le problème – en un véritable atout compétitif. Elle appelle une nouvelle génération d’athlètes à créer, surprendre et dominer, faisant de la capacité à être un problème une qualité essentielle pour façonner le jeu et imposer son rythme sur le terrain.
Au coeur de la campagne, un spot cinématographique (visible ci-dessous) met en scène les athlètes sponsorisés par Under Armour : Antonio Rüdiger (Real Madrid), Ferran Torres (FC Barcelone), Achraf Hakimi (Paris Saint-Germain), Ibrahima Konaté (Liverpool FC) et Pedro Porro (Tottenham Hotspur FC). Mikel Arteta (Arsenal FC), récemment nommé ambassadeur mondial de la marque, y apparaît également.
Ce court-métrage, véritable hymne à la gloire du football, juxtapose l’énergie brute des athlètes Under Armour sur le terrain à des images surréalistes et oniriques qui explorent leurs pensées les plus intimes. Porté par la voix énigmatique de Tricky, du groupe Massive Attack, il nous invite à questionner, interpréter et s’impliquer.
Le message est clair : dans le foot moderne, il ne suffit plus d’attendre l’occasion.Under Armour ne se contente pas d’équiper les joueurs : elle les pousse à être audacieux, créatifs et disruptifs, à devenir eux-mêmes le problème.
