Qui est VEJA, la marque écolo qui rend le développement durable viral ?
VEJA, ce sont des baskets différentes mixant projets sociaux, justice économique et matières écologiques. Les deux fondateurs Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion cultivent avec obsession un modèle respectueux des hommes et de la planète. Depuis 2019, ils fabriquent même des running écologiques en utilisant des matériaux recyclés et biosourcés. Une conception innovante réalisée au Brésil, là où leurs usines respectent le droit des travailleurs.
VEJA signifie d’ailleurs « regarde » en brésilien. La marque incite à regarder au-delà des baskets et à ne pas choisir entre design et impact social. Ce ne sont pas QUE des baskets, c’est aussi tout un processus de fabrication 100% transparent implicant notamment des associations de producteurs brésiliens et péruviens.
Aujourd’hui, VEJA mise sur l’upcycling et utilise du coton biologique pour les toiles et les lacets, du caoutchouc d’Amazonie pour les semelles et différentes matières équitables, bio et innovantes conçues en bouteilles de plastique et polyester recyclés. Le tout en étant le plus juste économiquement vis-à-vis des acteurs de la chaîne de production.
Par conséquent, les baskets VEJA coûtent 5 fois plus cher à produire que celles des autres marques. Un chiffre parlant : une VEJA coûterait 3 fois moins cher à produire dans une usine chinoise (18,21€ dans ses usines brésiliennes contre 5,3€ en Chine).
Des baskets performantes en toute transparence
Depuis décembre 2018, VEJA est certifié B Corp avec un score de 82,4 (voir la certification B Corp de VEJA). Cette certification évalue l’impact global de l’entreprise à travers 300 questions sur les salaires, les fournisseurs, l’équipe, l’environnement, le lieu de travail et la gouvernance.
Il reste cependant encore beaucoup de chemin à parcourir et B Corp les accompagne dans cette voie.
VEJA lance en 2019 sa première running écologique : la CONDOR
Partant du constat que 99 % des runnings sont aujourd’hui composées de plastique, et après 4 ans de R&D, VEJA lance sa première paire de running écologique en 2019. La Condor voit le jour et s’impose comme la première basket de running post-pétrole alliant performance et matériaux recyclés et biosourcés.
Pas de pub, c’est possible ?
VEJA et le développement durable avec ZÉRO publicité. Possible de nos jours ? La marque en a fait le pari et a éliminer tout coût marketing. Alors que 70% du coût d’une basket de grande marque est alloué à la publicité, VEJA a pris le parti d’investir « dans le réel plutôt que dans la fiction ». Un objectif : investir davantage dans le bien-être des personnes produisant leurs baskets dans les champs et les usines. C’est fort non ?
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